說了太多句“得生鮮者得天下”，但是你也不得不承認這么龐大的市場規(guī)模，這么多的企業(yè)在做，最后卻沒有哪家企業(yè)脫穎而出。
我是覺得不管做什么商品，都要貼近消費者才行，什么地方離消費者最近？毫無疑問：社區(qū)！
生鮮不只有商圈場景，隨著社區(qū)商業(yè)的興起，讓生鮮比重明顯加碼。但如何實現盈利，這個曾經困擾生鮮電商的問題同樣困擾著社區(qū)生鮮。
針對消費需求極大的社區(qū)群體，“店+柜”的零售布局模式或許能為大家提供一些解題思路。
生鮮小店+智能貨柜，多樣化購物將更受歡迎
店即為：社區(qū)生鮮店。面積可以是80到250平米，主要面對家庭生活用戶，滿足五口之家基本生活需求，小店以更貼近便利店的業(yè)態(tài)模式，深耕社區(qū)生鮮市場，圍繞社區(qū)用戶和社區(qū)家庭的核心需求，主打生鮮、果蔬、熱鮮食和日配等品類，讓目標顧客能在最短的時間內享受到最新鮮的食材。
柜即為：智能貨柜。是自提柜+零售柜的組合，根據每個社區(qū)的實際需求進行靈活搭配。用戶通過透明玻璃選擇自己想要的商品，然后在智能屏上掃碼支付，支付方式包括微信和支付寶，支付完成后，智能屏會告訴用戶，該去哪個取貨口取貨。
二者都曾是生鮮業(yè)的風口之一，但是單獨做無一例外都經常會遇到難獲客、難盈利等問題。所以唯有“店+柜”的模式方可打通難題。
社區(qū)生鮮以百平米小店為核心，覆蓋周圍500米到1公里；再以自提柜+零售柜為觸角深入社區(qū)，覆蓋周圍3公里。 店+柜的形態(tài)，給到消費者多樣化的購物選擇：到店購物、預定自提、外賣到家、外賣到柜、社交團購、樓下購買。
線上+線下，無邊界的生鮮化學反應更強
“店+柜”的模式其實也是線上+線下雙賦能，說的更貼切些就是OMO模式，即Online-Merge-Offline。線上線下的流量將雙向交織，線上線下的邊界消失。
盒馬鮮生、超級物種等商超，其實也是這種商業(yè)模型。用戶在線下購物，使用電子支付，行為被線上收集。從線下獲得體驗后，可繼續(xù)使用網站、APP購買商品，送貨到家。用戶在線下變成會員后，商家能在線上做推薦、引導，并通過社交網絡進行二次傳播和增值，從而模糊了線上流量線下流量的邊界，形成完整的流量循環(huán)體系。
人貨場的重構，并非強行讓線下的用戶在線上下單。與用戶的交互，也不能不局限于線下店面，或電商體系內，而是隨時隨地都可以發(fā)生。生鮮零售運營應該根據人的需求開始切，適用于什么樣的商品，再將商品和運營邏輯對應進去。
生鮮小店在運營過程中可以引導進店的用戶，通過掃碼成為會員。讓用戶有意識地使用線上小程序，包括拼團入口或者商城入口。用戶通過線上提交訂單，在指定時間到店或到柜自提。
這種無邊界的線上+線下模式可以極大提高坪效、供應鏈效率。如果線下店把SKU從2000個擴展到100萬個，把線下購買和線上購買融合，讓顧客30%的購買在線下完成，70%在線上完成，那一個實體店就可以接待三五倍的顧客和購買量。
線下服務擁有線上的便利，線上服務也將擁有線下級別的體驗和服務。2018年，社區(qū)生鮮這個市場足夠大，如何握住商機相信大家心里都有自己的選擇！
|
